300×250, 300×600, 750×200, 970×250... W mediaplanach pojawiają się dziesiątki rozmiarów. Które dają najwięcej miejsca na komunikat, a które wymagają największych kompromisów?
Nie istnieje jedna lista wymiarów właściwa dla każdej kampanii. Obok klasycznych banerów duzi wydawcy oferują własne boardy, screeningi i reklamy pełnoekranowe. Mediaplan i aktualna specyfikacja miejsca emisji zawsze mają pierwszeństwo.
W tym artykule porównuję formaty z perspektywy osoby, która je projektuje i produkuje. Wymiary zapisuję jako szerokość × wysokość, w pikselach. Dotyczą powierzchni kreacji; rozmiar wyświetlany na ekranie może być inny, jeśli wydawca skaluje reklamę.
Co oznaczają gwiazdki? To moja praktyczna ocena miejsca na komunikat, możliwości kreatywnych i zauważalności. Nie jest to ranking CTR ani obietnica wyników kampanii. Efekt zależy także od placementu, odbiorców, kreacji i zakupu mediów. Użytkownik nie musi kliknąć, żeby zauważyć i zapamiętać reklamę.
Które formaty wybrałbym?
Duży pion lub pełny ekran.
320×480 albo skalowalny interstitial. Dużo miejsca na produkt, headline i CTA. Jeśli do wyboru są tylko niskie banery, wybrałbym 320×100 zamiast 320×50 - daje więcej miejsca na czytelny komunikat.
Duża powierzchnia i dobry placement.
Duże formaty premium, screening / branding i sponsoring serwisu. Cenię je za swobodę projektową i dużą powierzchnię, dzięki której reklama jest lepiej wyeksponowana i łatwiej ją zauważyć. Odpowiedni placement może dodatkowo wydłużyć jej obecność na ekranie.
To wybór pod kątem kreacji i widoczności, a nie gotowy przepis na skuteczny zakup mediów. Mały format w dobrym miejscu nadal może być wartościową częścią kampanii.
Najpopularniejsze formaty mobile
Ilustracje pokazują formaty w jednej skali, na umownym obszarze strony 360×560 px. To porównanie proporcji, nie specyfikacja telefonu ani miejsca emisji.
Pełnoekranowy, skalowalny interstitial
Moja ocena: ★★★★★
Kreacja pojawia się nad treścią i dopasowuje do dostępnego ekranu. To jeden z najmocniejszych formatów mobilnych pod kątem zauważalności: daje dużo miejsca na produkt, branding i animację.
Nie ma jednego rozmiaru źródłowego dla wszystkich wydawców. Inne mogą być proporcje pliku, sposób skalowania, bezpieczny obszar na treść czy mechanizm zamknięcia. Przykładem takiego produktu jest Interstitial w serwisie Filmweb.
Minusem jest większa inwazyjność niż przy reklamie w treści strony. Dlatego ważne są czytelne zamknięcie, sensowny czas ekspozycji i dopasowanie do zasad serwisu.
320×480 - duży format mobilny
Moja ocena: ★★★★★
To mój ulubiony format mobilny, gdy jest dostępny w mediaplanie. Zajmuje dużą część ekranu, ale jest niższy od 300×600. Daje wygodne proporcje do pracy z produktem, tekstem i przyciskiem.
- dobrze wykorzystuje pionowy ekran;
- pozwala zachować czytelny key visual, czyli główny motyw wizualny kampanii;
- daje przestrzeń na sekwencję animacji;
- ułatwia rozdzielenie logo, komunikatu i CTA.
Kiedy wybrać: gdy wydawca oferuje taką powierzchnię i zależy nam na swobodzie projektowej. Nie należy zakładać, że każde miejsce mobilne przyjmuje 320×480 - format musi występować w konkretnej specyfikacji.
300×600 - dużo miejsca, duża wysokość
Moja ocena: ★★★★☆
300×600 pozwala przygotować atrakcyjną kreację, ale na telefonie bywa za wysoki, żeby zobaczyć go w całości. Zależy to od dostępnego obszaru strony, interfejsu przeglądarki i sposobu osadzenia reklamy.
Jeżeli mam wybór pomiędzy 320×480 a 300×600 na mobile, zazwyczaj wybieram 320×480. W 300×600 trzeba szczególnie uważać, czy produkt, komunikat i CTA są widoczne w odpowiednim momencie.
300×250 i 336×280 - siostrzane prostokąty
Moja ocena: ★★★★☆
Oba mają dokładnie te same proporcje 6:5. Są wygodne w projektowaniu i dają znacznie więcej miejsca niż niski pasek reklamowy. Rozmiary te znajdują się m.in. w specyfikacji reklam displayowych Google Ads.
300×250 jest bardzo uniwersalnym punktem wyjścia do kampanii. Jego zaletą jest dostępność wielu miejsc emisji, czyli tzw. inventory. Na mobile daje jednak mniej przestrzeni niż duży pion 320×480.
300×100 i 320×100 - wyższy baner mobilny
Moja ocena: ★★★★☆
Jeśli wybieramy spośród niskich formatów mobilnych, wybrałbym 320×100 zamiast 320×50. Podobnie 300×100 daje dwa razy więcej wysokości niż 300×50. Łatwiej zmieścić czytelny headline i packshot, a CTA nie musi walczyć z logo o każdy piksel.
Wariant 300×100 traktuj jako osobny format do potwierdzenia u wydawcy - nie jest automatycznie zamiennikiem 320×100.
300×50 i 320×50 - klasyczny mobile banner
Moja ocena: ★★★☆☆
Niskie formaty bywają osadzane jako sticky / anchor, czyli pasek przyklejony do krawędzi ekranu. Mogą pozostawać widoczne bez zajmowania dużej części strony.
Ich największe ograniczenie to wysokość. Logo, produkt, tekst i CTA szybko zaczynają konkurować o miejsce. Sprawdzają się przy prostym komunikacie lub wtedy, gdy właśnie taki format przewiduje mediaplan.
Moja ocena formatów mobile
| Format | Ocena | Największa zaleta | Ograniczenie |
|---|---|---|---|
| Pełnoekranowy interstitial | ★★★★★ | Wykorzystanie całego obszaru reklamy | Większa inwazyjność |
| 320×480 | ★★★★★ | Dużo miejsca i wygodne proporcje | Dostępność zależna od wydawcy |
| 300×600 | ★★★★☆ | Duża powierzchnia w pionie | Może nie mieścić się w całości na ekranie |
| 300×250 / 336×280 | ★★★★☆ | Uniwersalność | Mniej miejsca niż w dużym pionie |
| 300×100 / 320×100 | ★★★★☆ | Wygodniejszy niski format | Nadal ograniczona wysokość |
| 300×50 / 320×50 | ★★★☆☆ | Mało miejsca zajętego na ekranie | Konieczność uproszczenia komunikatu |
Formaty desktop - od prostokąta po branding
Ilustracje desktopowe zachowują wspólną skalę, aby pokazać różnice w powierzchni banerów. Ich położenie na ekranie jest przykładowe.
Duże formaty premium
Moja ocena: ★★★★★
Duże boardy wydawców mogą mieć ponad 1000 px szerokości i kilkaset pikseli wysokości. Przykładowe wymiary spotykane w mediaplanach to 1170×300, 1200×600 czy 1260×600. Nie tworzą one jednego standardu - trzeba sprawdzić dostępność konkretnego produktu u danego wydawcy.
Cenię je za możliwość pracy z rozbudowanym key visualem, storytellingiem i animacją. Duża powierzchnia pozwala pokazać produkt bez pomniejszania wszystkiego do granicy czytelności.
Nie oznacza to automatycznie wyższego CTR. Z perspektywy produkcji jest to jednak grupa formatów dająca największą swobodę.
Screening / branding
Moja ocena: ★★★★★
To nie jest pojedynczy rozmiar banera w takim sensie jak 300×250. Screening lub branding zwykle łączy baner z dodatkowymi elementami obejmującymi górę i boki serwisu, czyli tzw. tapetą.
Kreacja staje się częścią większej powierzchni strony. Daje dużo miejsca na markę i motyw kampanii, ale wymaga uwzględnienia szerokości treści serwisu, bezpiecznych obszarów oraz różnych ekranów. Projektowanie wyłącznie na jednym dużym monitorze łatwo prowadzi tu do uciętych elementów.
Sponsoring serwisu
Moja ocena: ★★★★★
Pod tą nazwą wydawcy oferują różne produkty. Często jest to szeroki format przy górze strony, z wersją rozwijaną albo niskim paskiem pozostającym widocznym podczas przewijania.
Najbardziej cenię w nim wyeksponowane położenie i możliwość dłuższej obecności marki na ekranie. Liczba stanów, ich wymiary i zachowanie zależą jednak od serwisu.
750×200 - Double Billboard
Moja ocena: ★★★★☆
Wygodny, szeroki format znany z polskich mediaplanów. Daje przestrzeń na produkt, tekst i animację, a jego proporcje ułatwiają późniejsze przygotowanie podobnych układów. Przykładowy produkt opisuje Ringier Axel Springer.
Na dużym monitorze nie zajmuje jednak tak dominującej powierzchni jak wysoki board premium lub branding.
970×250 - Billboard
Moja ocena: ★★★★☆
Szeroka, ale nadal wygodna pod względem wysokości powierzchnia. Nie trzeba ograniczać się do jednej linii tekstu. Podobnie jak 750×200 daje dobre warunki do projektowania, choć sama wielkość nie gwarantuje długiej ekspozycji.
300×600 - Half Page
Moja ocena: ★★★★☆
Dobry pionowy format desktopowy, szczególnie przy treści lub w bocznej kolumnie. Ułatwia pokazanie wysokiego produktu, kilku etapów komunikatu czy większego zdjęcia. Warto sprawdzić, czy dany placement jest stały, przewijany czy przyklejony do ekranu.
300×250 i 336×280 - Rectangle / Large Rectangle
Moja ocena: ★★★☆☆
Ich siłą jest uniwersalność i elastyczność produkcyjna. Na desktopie zajmują jednak stosunkowo niewielką powierzchnię, dlatego oceniam je niżej pod kątem dominacji wizualnej niż na telefonie.
728×90 - Leaderboard
Moja ocena: ★★☆☆☆
Klasyczny, bardzo niski format. Przy rozbudowanym key visualu wymaga mocnego uproszczenia kompozycji. Najlepiej myśleć o nim jak o krótkim komunikacie, a nie miniaturowej kopii dużej reklamy.
Moja ocena formatów desktop
| Format / grupa | Ocena | Dlaczego |
|---|---|---|
| Duże formaty premium | ★★★★★ | Największa swoboda kompozycji |
| Screening / branding | ★★★★★ | Marka obecna na dużej powierzchni serwisu |
| Sponsoring serwisu | ★★★★★ | Wyeksponowane położenie, czasem dodatkowe stany |
| 750×200 | ★★★★☆ | Wygodne proporcje i produkcja |
| 970×250 | ★★★★☆ | Szeroka powierzchnia z miejscem na komunikat |
| 300×600 | ★★★★☆ | Dużo miejsca w pionie |
| 300×250 / 336×280 | ★★★☆☆ | Uniwersalność, mniejsza dominacja na ekranie |
| 728×90 | ★★☆☆☆ | Mało wysokości na rozbudowaną kreację |
Standard platformy a format wydawcy
Trzeba rozdzielić rozmiary przyjmowane przez system reklamowy od produktów konkretnego portalu. To, że wymiar jest popularny, nie oznacza, że można wysłać go do dowolnej kampanii.
W specyfikacji Google Ads znajdziesz m.in. 300×250, 336×280, 160×600, 300×600, 728×90, 970×90, 970×250, 300×50, 320×50 i 320×100. Natomiast polscy wydawcy mają także własne produkty: boardy, screeningi, brandingi, commercial break czy understitial.
Dlatego nie projektuj całej kampanii na podstawie jednej internetowej tabeli standardowych rozmiarów. Najpierw potwierdź listę materiałów, a dopiero potem wybierz master, od którego zaczniesz reformaty.
A co ze standardem IAB?
IAB New Ad Portfolio opisuje również elastyczne formaty oparte na proporcjach i zakresach wielkości, zamiast wyłącznie na jednym stałym wymiarze. Celem jest dopasowanie reklamy do różnych ekranów.
Nie należy jednak mylić grupy formatów w wytycznych z matematycznymi proporcjami pliku. 300×250 to 6:5, a nie 1:1. 970×250 ma proporcje około 3,88:1, natomiast 728×90 - około 8,09:1.
W produkcji nadal funkcjonuje wiele konkretnych rozmiarów pikselowych. Jeśli specyfikacja wymaga 300×250, przygotuj 300×250. Elastyczną kreację buduj wtedy, gdy właśnie taki sposób działania przewiduje miejsce emisji.
Jak wybrać format do kampanii?
Jeżeli masz wpływ na mediaplan, sprawdziłbym pięć rzeczy:
- Widoczność. Jak dużą część dostępnego ekranu zajmie reklama? Czy użytkownik zobaczy cały komunikat?
- Swobodę projektową. Czy logo, produkt, headline i CTA mają wystarczająco dużo miejsca?
- Sposób osadzenia. Reklama w treści, sidebar, sticky, interstitial i branding to różne doświadczenia.
- Kontekst. Czy komunikat pasuje do serwisu i materiału, obok którego się pojawia?
- Dostępność. Czy wydawca lub platforma rzeczywiście oferuje wybrany format?
Sam rozmiar to początek. Przed produkcją potrzebne są także wymagania dotyczące wagi plików, animacji, skalowania i obsługi kliknięcia. Jeśli zaczynasz od podstaw, przeczytaj co to jest baner HTML5 oraz jak działa clickTag.
Najczęstsze pytania
Jakie są najpopularniejsze wymiary banerów reklamowych?
Do szeroko stosowanych należą 300×250, 336×280, 300×600, 728×90, 970×250 i niskie formaty mobilne, takie jak 320×50 oraz 320×100. W polskich mediaplanach spotkasz również 750×200 i większe produkty wydawców. Dokładną listę zawsze potwierdza mediaplan.
Jaki format jest najlepszy na mobile?
Pod kątem miejsca na kreację najwyżej oceniam 320×480 i skalowalny interstitial. Nie oznacza to, że będą najlepszym wyborem w każdej kampanii. Jeśli do wyboru są tylko niskie banery, wybrałbym 320×100 zamiast 320×50 - dodatkowa wysokość ułatwia czytelne pokazanie produktu, tekstu i CTA.
Jaki format jest najlepszy na desktop?
Z perspektywy widoczności i możliwości produkcyjnych najbardziej cenię duże premium, screening / branding i sponsoring serwisu. Z klasycznych formatów wygodne są 750×200, 970×250 i 300×600.
Czy warto przygotowywać 300×50 i 320×50?
Tak, jeśli wymaga ich mediaplan. Trzeba tylko uprościć komunikat i zadbać o czytelność. Nie próbowałbym zmieścić w takim pasku wszystkiego, co pokazuje duży master.
Czy każdy portal używa tych samych wymiarów?
Nie. Nawet podobnie nazwane produkty mogą różnić się wymiarami i działaniem. Zawsze sprawdzaj bieżącą specyfikację miejsca emisji.